农夫山泉

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浙江  |  年创立

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农夫山泉品牌简介

农夫山泉有点甜是中国最早从口感角度进行矿泉水营销的广告语,因朗朗上口传遍大江南北,农夫山泉因此一炮而红,如今稳居中国瓶装水市占率第一,是中国轻工业饮料行业十强企业。


      
农夫山泉品牌历程

农夫山泉有点甜是中国最早从口感角度进行矿泉水营销的广告语,因朗朗上口传遍大江南北,农夫山泉因此一炮而红,如今稳居中国瓶装水市占率第一,是中国轻工业饮料行业十强企业。

实际上,有点甜的农夫山泉经典红盖瓶严格来讲不是矿泉水,因为它没有一项超过国标的界限指标,只属于其他饮用水中的天然水。

2015年推出运动盖、玻璃瓶两款矿泉水新品后,农夫山泉才算正式进军矿泉水市场。

农夫山泉在全国有八大水源地,都是红盖瓶天然水的来源,但其中达到国家矿泉水界限指标的只有吉林长白山莫涯泉,是其两款矿泉水的水源。

莫涯泉为偏硅酸型矿泉,在众多矿泉水品牌中并不出众,TDS在100以内,水体较软,细品有甜味,契合中国人口感。

与矿泉水同期推出的还有一款标注了婴幼儿适用的饮用天然水,取自莫涯泉2号泉,主打无菌、低钠、低矿。

由于国内现有饮用水标准尚未有针对婴幼儿的规范,婴幼儿矿泉水的解释权全部在商家自己手中。

实际上对比农夫山泉的婴幼儿水和运动盖矿泉水,钠含量和TDS数值没有太大差别,钠含量低于20mg/L、TDS小于100的普通矿泉水也很常见,特意购买婴儿矿泉水必要性不大。

农夫山泉还依照商业无菌需求生产瓶装水,各款矿泉水的菌落总数均少于1CFU/ml,实际上也没有必要,国标《生活饮用水卫生标准》仅要求少于100CFU/ml,一定的含菌量可以锻炼人体免疫力,只要其中四类致病微生物不检出即可。

农夫山泉使用的臭氧杀菌可以达到较强的杀菌效果,但也可能导致水中的溴酸盐超标,仅婴幼儿水使用高温杀菌,安全性更高。

若冲着包装去,农夫山泉的婴幼儿水倒也可以考虑。

容量为1L婴幼儿水高仅15厘米,不易翻倒,两侧还有方便单手抓取的内凹设计,售9元一瓶。

另两款矿泉水瓶的设计也各有千秋,运动盖天然矿泉水的瓶盖为适合运动时饮用,设计为单手可开合,瓶盖内还有阀门,顶盖打开的情况下,侧翻、倒置水都不会流出,受压才会出水,有400ml和535ml两个规格,535ml一瓶售4元。

玻璃天然矿泉水胜在瓶体优雅,图案精美,2015年一年就获得了FAB最佳作品奖等五项顶级国际包装大奖。

瓶身图案为植物和雪花的是无气矿泉水,动物图案的为充气矿泉水,单瓶750ml价格近50元,直逼依云纪念瓶价格。

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