莫斯利安

莫斯利安/莫斯利安

上海  |  年创立

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莫斯利安品牌简介

光明前身是英国商人1911年在上海成立的可的牛奶公司,现已是华东地区最强的乳企,在全国乳企中营收排名第三,仅次于伊利、蒙牛,是地区型乳企代表之一。


      
莫斯利安品牌历程

光明前身是英国商人1911年在上海成立的可的牛奶公司,现已是华东地区最强的乳企,在全国乳企中营收排名第三,仅次于伊利、蒙牛,是地区型乳企代表之一。

在2008年中国奶业三聚氰胺事件曝光时,光明品牌没有参与其中,多年来未出现重大乳品安全事故。

2009年光明推出了中国市场上第一款常温酸奶莫斯利安,迅速成为热销乳品品类,也引发了其他品牌迅速跟进,进一步扩大市场容量。

常温酸奶最大意义是突破了传统低温酸奶冷链限制,减少了物流成本,能更多下沉到三四线城市以及县城销售,也可成为新型学生奶。

莫斯利安产品类型被归类为巴氏杀菌热处理风味酸乳,它包含有两层意思,表明常温酸奶须经巴氏杀菌和热处理两道工艺。

这样生产的酸奶经无菌包装后,可在常温下保存几个月,所以又简称常温酸奶。

不过,除了可能的致病细菌,酸奶中嗜热链球菌和保加利亚乳杆菌以及其他益生菌也都被杀死了,几乎没有改善肠道菌群的功能,仅有酸奶正常的营养价值。

莫斯利安名称来自于著名酸奶村保加利亚莫斯利安,但莫斯利安产品本身与该村关系不大,仅是使用当地菌种,生产仍在中国,奶源也来自于光明自有牧场。

莫斯利安使用了常见的保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵,即使是来自莫斯利安村的菌种,在热处理后也不会有其他额外保健效果,况且莫斯利安本身也只是普通食物,并不是所谓的保加利亚长寿食品。

莫斯利安酸奶除了经典原味,还有玫瑰花、2果3蔬混合果蔬等口味,采用最新的利乐钻石包,与同类利乐包装相比更结实、精致,纯甄、安慕希在推出后也使用了该包装。

莫斯利安酸奶整体营养价值尚可,原味型100g组分含有蛋白质2.7g、脂肪2.8g、碳水化合物12.5g,总热量值为362kJ/100g。

莫斯利安包装上注明了乳酸菌添加量大于106CFU/g,这是一个春秋笔法,热处理后所有乳酸菌都会被杀灭,标明活菌量对消费者有暗示诱导的作用,但无实际意义。

与常规的风味酸乳一样,莫斯利安也使用了增稠剂和其他组分调和口感,主要使用明胶和果胶。

增稠剂在食物中的使用非常广泛,在合规的使用前提下非常安全。

无论是安慕希还是莫斯利安,均使用了这一方案,两款产品营养价值处于同一梯度,质地也都偏粘稠。

莫斯利安虽然在市场上抢占先机,但光明在常温奶渠道发展远不如伊利、蒙牛,营销和广告投入不足,在2016年销量增速已远不如纯甄和安慕希,市场地位被超越。

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