KitKat最初诞生于1935年的英国,以Rowntree'sChocolateCrisp推出市面,卖点为威化脆心,后来被雀巢收购。
KitKat最初诞生于1935年的英国,以Rowntree'sChocolateCrisp推出市面,卖点为威化脆心,后来被雀巢收购。
KitKat并不是一直都用红色包装,二战期间原材料短缺,1944年曾尝试转变为蓝色包装,但在1949年改为最初的鲜明红装并沿用至今。
正如广告词Haveabreak.HaveaKitKat,定位轻松愉快零食的KitKat采用一贯的巧克力长条外形,内含松脆威化和天然可可脂增加口感,巧克力含量≥68%,含金量高于雀巢在中国的另外一款威化代可可脂巧克力脆脆鲨。
据统计,KitKat巧克力每天生产销售3百万条,但在中国,品牌却屡遭挫折,2015年三度进入中国市场也只在沃尔玛销售。
如今,KitKat再次进入市场,单盒价格在22元左右,但品类多样性却不如脆脆鲨,目前只有经典的黑巧、奶巧以及抹茶口味,虽然偶尔有限定推出,却只是雷声大雨点小。
但在日本KitKat却卖得如火如荼。
日本市场早已成为KitKat世界版图最重要的一块,包括限定区域和限时口味,至今超过300款,把威化巧克力的风味发挥得淋漓尽致,成为全世界KitKat迷刷新口味的圣地。
虽然雀巢通过胶囊咖啡品牌Nespresso成功打入中高档咖啡市场,但在巧克力品类中,雀巢的KitKat在中国却没有达到这方面的成就,产品风味特色不足,消费者甚至情愿代购日本的特色KitKat。