前言行业概况
中国是建筑陶瓷的最大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。目前知名度较高的企业如东鹏瓷砖、马可波罗和诺贝尔陶瓷等市场占有率均不足2%，高端市场集中度明显高于行业整体水平。2019年1-5月，全国陶瓷砖产量38.6亿平方米，同比增长3.72%，全国规模以上建陶企业1161家，比上年减少104家。受房地产政策严控影响，整体市场低位运行，同时行业内的洗牌加剧。
总体来看，防水材料需求与地产新开工面积增速相关性较强，防水材料主要需求来源于新建基建与地产行业，装修、修缮需求贡献量小。开发商是建筑防水材料销售和防水施工的主要业务对象，未来新增住房供应会直接影响防水建材的整体需求。随着房地产行业集中度越来越高，大开发商对防水这类隐蔽工程质量控制愈发严格，由于无法分辨质量、试错成本过高，具备可靠品质的良好口碑成为大开发商选择的主要考虑因素，大开发商这几年已持续明显倾向于品牌类大防水企业。下面是19年优秀供应商防水材料十大品牌厂家！瓷砖是非标品，不同品种和规格的生产无法切换，规模反而成为掣肘。另外，企业研发专注于花色、规格和设计，然而由于壁垒较低，众多的中小企业容易模仿，导致产品的同质化较为严重。随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业内出现了以东鹏瓷砖、马可波罗为代表的重点定位中高端市场的高品质建筑陶瓷品牌企业。一些企业探索转型，涉足大家居、家居定制等领域。在生产方面，智能化生产和无人化工厂是大势所趋。
在销售渠道上，精装房或是未来两三年迅速扩大企业体量的捷径。在工程渠道中，开发商集中度的提升和精装房比例提高，使地产商的采购话语权不断增强。除了前10大地产商，越来越多的实力开发商也迅速增加精装比例，瓷砖精装房直供迎来机遇。工程端发力的瓷砖企业在行业内的集中度近年来逐渐提升，如工程端收入占比过半的欧神诺陶瓷和蒙娜丽莎，两家企业的市占率不断提高，说明行业集中度在逐渐提升，前期在工程端发力且绑定大地产商的瓷砖企业将进一步深化优势促进市占率提升。
瓷砖行业产品需求目前已进入微增长时期。随着城镇化建设的推进，我国建筑行业规模化建设还将保持一定的总量，对瓷砖的需求量仍较大，但增幅则整体有所降低。此外，随着消费结构的不断升级以及居民对于生活品质的提升，市场对瓷砖行业在产品品质上提出更高的要求，高性价比的瓷砖产品需求比重将逐步上升。与此同时，随着国家环保相关政策的发布和人们环保意识的提升，特色瓷砖的市场比重也将得到提升。
建筑陶瓷供应商优秀十大品牌榜单
品牌位置开发商推荐率专家评审推荐理由1、东鹏瓷砖74.8%质量、服务2、马可波罗67.2%质量、资金实力3、诺贝尔陶瓷62.8%性价比质量4、蒙娜丽莎49.3%质量资金实力5、新中源陶瓷43.4%质量性价比6、萨米特陶瓷39.0%质量配合度7、欧神诺陶瓷34.8%质量服务8、圣凡尔赛陶瓷31.9%服务配合度9、狮王陶瓷30.6%配合度质量10、冠军瓷砖30.0%性价比配合度从榜单结果看，东鹏瓷砖、马可波罗、诺贝尔陶瓷开发商推荐率位列前三，分别为74.8%、67.2%、62.8%，推荐率均较去年有进一步提升，行业优势进一步扩大。蒙娜丽莎、新中源陶瓷也以超过40%的开发商推荐率，入围10强榜单。具体看推荐率的情况，除前三甲之外，基本上各企业之间相差不大，也说明该行业的发展已经具有较高成熟度。此外，狮王陶瓷、冠军瓷砖表现不俗，首入10强行列。从推荐理由来看，质量、配合度、资金实力是开发商推荐建筑瓷砖最为关注的维度，其中有7家企业因质量优势被开发商推荐，可见建筑瓷砖作为精装修十分重要的子产品之一，房企更愿意与质量有保障的知名品牌合作。
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