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Q1数据新鲜出炉，在今年第一季度TikTok仍在持续快速发展。
Q2已至，Q1的数据也新鲜出炉。尽管在海外面临诸多挑战，但TikTok的受欢迎程度是毋庸置疑的。
一、TikTok仍在持续发展
在AppAnnie发布的最新下载统计数据中，2023年第一季度TikTok仍然是下载量最大的应用程序。
从上图中还可以发现，TikTok在消费者支出和月活跃用户方面分别占到了第二和第八。
另外，AppAnnie还发布了一个“突破性应用”的图表，显示了与2023年第四季度相比，在今年一季度数据环比增长最快的应用。
其中，在消费者支出和月活跃用户方面，TikTok分别占到了第六和第五，这也就意味着在今年第一季度TikTok仍在持续快速发展。
此外，疫情对消费者购物的方式产生了深远影响，AppAnnie分享了有关消费者在应用程序上支出的数据。
数据显示，在今年第一季度，用户在iOS和GooglePlay应用程序内的购买支出达到了320亿美元，与去年同期相比增长了40％。
TikTok自身也在不断向商业化靠拢。从4月15日开始，TikTok将根据用户在平台上观看的内容向他们推送个性化广告。卖家们可以根据数据来定位他们认为将购买其产品的用户，这或许会显著增加产品售出的几率。
二、海外直播带货正不断推进
最近一段时间，TikTok先是完成了印尼区的首次官方直播带货，随后又在美国区与沃尔玛完成了第二次直播带货合作。
从两场直播的过程来看，无论是印尼还是美国地区在直播带货上都在渐渐与中国“接轨”。
据悉，沃尔玛最近与TikTok合作的这场直播带货中，主播不再像第一次那样面对镜头展示才艺，而是把重点放在了对产品的介绍上，同时还在直播过程中发起了抽奖活动，而在印尼区的那场TikTok官方直播带货中，主播甚至像李佳琦一样喊出了：“买它！”
从观看数据来看，印尼地区这场直播观看量的最高的时候突破了1万人。TikTok在美国与沃尔玛合作的第二次直播虽然结束后没有提供最高时的观看数据，但是主播的专业性明显提高了不少。
TikTok最近在东南亚和美国动作频繁，选择这2个市场“尝鲜”，原因也很简单，前者东南亚，因为是直播出海那一波的首个目标市场，直播的用户教育基本完成，接受度很高。在东南亚有大量的直播平台，但目前以泛娱乐为主
后者美国，则因为TikTok在那里的用户基数很大，也是ARPU值最高的市场。根据BusinessofApps的数据，2023年TikTok美国用户量全球第一，而且几乎是第二名印尼的3倍。
三、海外直播电商竞争少不了
在海外市场，由于用户的消费习惯、文化差异等原因，直播电商并不如中国国内这般火热。
海外红人营销推广平台WOTOKOL的创始人兼CEO胡煜指出：“海外跟国内直播最大的一个不同，是流量聚合性没有国内强，即一个时间点同时在线的用户数量规模还不够。”
据悉，与国内数百万人涌进直播间、热门商品分分钟售罄的情况不同，海外的电商直播间观看人数破万都不多，直播持续时间一般也只有1小时左右，商品销量更是无法和国内直播电商相比。
对于TikTok进军欧洲直播电商市场，值得一提的是，它要面临的竞争对手并不是亚马逊、Facebook等国际巨头——亚马逊直播功能AmazonLive至今还未在英国站开放，Facebook在欧洲的电商化程度也非常有限，而是同样来自中国的玩家，比如阿里旗下的跨境B2C平台全球速卖通（Aliexpress）以及欢聚时代的海外短视频应用Likee。
2017年，速卖通直播功能上线，彼时还是比较基础的图文介绍。到了2023年，速卖通在多个欧洲国家推出了直播服务，比如，西班牙、俄罗斯、乌克兰。2023年5月，速卖通又在法国、波兰相继启动直播。此后，其推出全球网红孵化计划，宣布将在一年时间内为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会。
据海外电商媒体Tamebay报道，自2023年7月以来，速卖通已经以13种不同的语言进行了超过44000场直播活动，总计吸引了全球近9200万观众，产生了超过8400万次互动（包括评论和点赞）。
另外，与TikTok极其类似的短视频平台Likee，不仅可以做品宣，也已在欧洲部分国家开通了电商功能，可跳转至速卖通等平台完成购买。
而直播更可谓是Likee的一个优势——早已开通直播功能，随时可以和电商打通。比如，2023年6月，ZAFUL的6周年嘉年华，就与Likee合作进行了14场直播活动，用户在观看直播时可以点击链接进入ZAFUL官网下单。
四、在美国垂类带货平台崛起
在美国，近期有不少的垂类直播平台冒出来，当然这无疑与TikTok作为“带头大哥”的努力有关。总之，从现阶段的观察来看，美国的直播带货行业可能会与中国市场呈现出非常不一样的发展轨迹。
从最近的两笔融资说起。2月26日和3月4日，两个做直播电商业务的平台「Newness」和「Whatnot」分别获得融资，两者的共同点有两个，一是都由知名的投资机构领投（「Newness」由红杉资本领投，「Whatnot」由「a16z」领投），二是都是垂类的直播带货平台。
根据TechCrunch的报道，这个叫「Newness」的平台由「Twitch」的前员工创立，其目标是将「Newness」打造成一个像「Twitch」那样专注于某一领域的直播平台。虽然「Twitch」已经从游戏开始破圈，但「Newness」要专注在美妆领域。
现在「Newness」的业务还处在很初级的阶段，目前只有一个还处于测试阶段的官方网站，还没有开发相应的移动App。
平台中的直播频率保持在每天4~5场左右，平台中带货的KOL大多是比较小众的级别，根据「Newness」的官网首页介绍，任何人都可以申请在「Newness」上开播，看上去门槛不高。
从直播的形式来看，「Newness」走的还是海外的风格，也就是一个主播对着镜头使用美妆产品并且向观众介绍和聊天，并没有像国内一样做精致的布景并且以促销式的风格去带货。
不过，平台虽然还很简陋，但是「Newness」在KOL网络的建设和促进平台活跃度的手段上已经形成了一个基本的雏形。
在「Newness」上，每一个KOL都有一个个人主页，在这个主页中，会显示这位KOL的带货商品记录、接下来直播场次的具体时间以及KOL自己写的个人介绍。
同时，用户还可以通过KOL的个人主页向这位KOL发送信息留言。从这一点可以看出，今后「Newness」将会是一个以创作者为中心的平台。
与国内带货完毕后用户很少与KOL真正进行交互不同，「Newness」显然是希望KOL和粉丝之间有一个非常清晰且直接的交互方式，以此来建立信任感。
「Newness」创作者的个人主页
「Whatnot」则是一个面向玩具收藏品这一垂直类目的直播平台，与「Newness」需要跳转到第三方去购买不同，「Whatnot」本身还是一个交易平台。
另外，「Whatnot」更像是一个C2C平台，拥有玩具收藏品的卖家通过自播的形式向观众展示要出售的商品。
对于「Whatnot」而言，可能也代表了一类平台未来可能的发展轨迹，就是垂类社区、加入交易功能，而又引入直播带货来促成交易。
如今，不论是TikTok，还是其他直播平台，都在跃跃欲试地想要试水直播带货能否在海外生根发芽。译可，每天获取更多短视频资讯干货。
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