如今的个护市场，消费者能轻松获得护肤知识，不再依靠单方面的广告标语，直接通过专业的成分列表，就能明确产品的作用功效，AlphaSkincare阿尔法这类专注于某一成分深入应用的品牌，也顺势火热起来。
上海家化作为中国历史最悠久的日化企业之一，自然不会错过肌肤护理这片市场蓝海，与上海交大附属瑞金医院联手打造出的玉泽，针对皮肤屏障受损性疾病的辅助治疗和护理开展研究，推出的皮肤屏障修护系列产品，也受到国内众多皮肤科医师的推荐。
化学家罗伯特·切森堡(RobertChesebrough)提炼并净化出凡士林晶冻后，创立品牌凡士林，发展至今，已经成为开架日用百货中数一数二的百年经典品牌，另有联合利华作强大靠背，凡士林依旧占据着稳固的市场份额。
因为在范冰冰的视频中露出，Sesderma这个年轻的西班牙品牌得以在中国迅速走红，2017年与杭州高浪合作，正式入驻天猫国际，短短一年，累计销量已突破一个亿。
普罗旺斯的薰衣草、甜扁桃、樱花、玫瑰都是优秀的原料，坐落于此的欧舒丹，便打造出具有高端香氛体验的产品，成为全球单品牌店最多的护肤品牌之一。
伊丽莎白雅顿曾经和雅诗兰黛、赫莲娜并称为三大贵族品牌，但经营不善与质量问题，一度消失在大众视野，昔日的纽约红门在被露华浓集团收购后，在中国市场大力发展线上渠道，重现活力，跻身天猫双十一过亿美妆品牌俱乐部，成为露华浓在中国的尖刀部门。
宝拉珍选直击成分，追求最明显的功效，而酸性成分就是宝拉的主力，最火热的水杨酸焕彩精华液成为不少人的刷酸入门。
茱莉蔻与欧舒丹一样定位中高端市场，其原料都来自澳洲阿德莱德的农场，保证植物无污染的种植环境，但自产自销式的经营模式，限制了产品的更新，在市场中也难以与实力雄厚的大牌竞争，营销不敌欧舒丹，市场份额逊色不少，目前已被日本宝丽奥蜜思集团收购。
Aveeno为母婴提供护理产品，因此没有强针对性的功效，只是选用温和的成分来满足最基础的保湿，安全亲和，被全美综合排名第一的梅奥诊所推荐了60年，有着良好的群众基础，被强生收购后，也于2016年引进中国。
宝洁旗下的OLAY以玉兰油为中文名走入中国市场，主打保湿、美白的产品功效，近年来也向高端化转型，从海外市场已经上市的Olay产品中选择适合的，进行配方改良后引入中国市场，极大契合消费者购买进口品与高端品的热门趋势。
妮维雅突破性地发现了首个油包水型乳化剂，并在1911年推出了世界第一款长效润肤露，在海外常居护肤品销量第一，是澳洲女性购买面部及身体护理的首选品牌，2018年美国《福布斯》杂志发布全球最具价值品牌00强排行榜，妮维雅也榜上有名，目前与莱珀妮LaPrairie同属德国拜尔斯道夫日化旗下。
松山油脂走入中国市场不过几年，它其实是日本一个靠皂起家，有着一百多年历史的老牌，带有日系浓厚的匠人精神，至今仍在使用古老的锅煮制皂法，白与蓝的品牌形象极具辨识度。
维多利亚的秘密不只有华丽的内衣，浓郁芳香的身体乳也能让女性散发独特性感的魅力，包含果香、清香、花香与混合香型等不下十几种选择，且香气十分持久，还可以与同样丰富的香氛喷雾搭配使用。
在八十年代初，郁美净首先推出添加鲜奶成分的儿童霜，填补了当时中国儿童护肤市场的空白，而如今，护肤品市场竞争更为激烈，郁美净也相继推出新品牌汉草香妍和郁婴坊，进军高端市场，同时进驻天猫开设旗舰店，进行线上渠道的拓展。
大宝天天见的宣传语深入人心，大宝也是不少人最早接触的护肤品品牌，2008年被强生收购，所幸没有被雪藏，并得到用心经营，而强生为打造大宝的经典国货形象，也低调地未出现在大宝的包装上。
