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洽洽品牌简介

有中国瓜子市场大哥大之称的洽洽,始终处于瓜子行业的创新前沿,在产品上率先使用水煮方式处理瓜子,食用时不容易脏手,近年研发的山核桃味、焦糖味、海盐味等不同口味瓜子,被其他品牌争相模仿。


      
洽洽品牌历程

有中国瓜子市场大哥大之称的洽洽,始终处于瓜子行业的创新前沿,在产品上率先使用水煮方式处理瓜子,食用时不容易脏手,近年研发的山核桃味、焦糖味、海盐味等不同口味瓜子,被其他品牌争相模仿。

洽洽之所以能坐稳行业龙头的头把交椅,与铺货渠道不无关系。

洽洽抓住城镇市场的夫妻店,并在部分连锁商超实现垄断,又与海底捞、名创优品等企业合作。

还以开箱收礼的办法吸引经销商补货,即每箱货中放上不等额现金,致使其销量迅速上升。

另一方面,洽洽还对原料及生产严格把关,已经在新疆、甘肃、内蒙和东北等地拥有数百万公顷葵园,瓜子原料大部分为自产,又引入大量布勒等外资品牌生产设备,经色选机、风选机等一系列机器筛选,瓜子颗粒大小均匀,空壳和坏籽率较低。

洽洽瓜子种类丰富,主打葵瓜子产品,有高中低3个产品线。

高端产品线有葵珍系列和皇葵系列,中高端产品线为蓝袋系列,香瓜子系列、原香瓜子系列等经典产品也有在售。

这些产品主要在口味、选料和生产基地上有所不同。

洽洽的高端产品线中葵珍系列产源于内蒙的赤峰,瓜子品种为星火,该品种的瓜子个头较大、籽仁饱满,因而,成为各大厂家的首选,葵珍系列的瓜子颗粒大小居品牌之首。

葵珍系列的瓜子口感酥脆,基本无空壳和坏籽现象,不过口味不多,只有原味和五香两种,98g袋装均为15.8元。

相比之下,皇葵系列更丰富,除传统口味外,还有山核桃味和黑糖味,虽瓜子产地同样为内蒙赤峰,但品种不及葵珍,瓜子颗粒属于细长型,大小略逊色一筹,不够口感酥脆,4种口味110g每袋售价均为15.8元。

目前,洽洽主推的系列为中高端蓝袋系列,该系列的瓜子口味最多且最猎奇,包括山核桃味、咖啡味、蜂蜜黄油味等6种。

其瓜子品种为内蒙的363葵花籽,个头均匀饱满,口感香脆入味。

销量最高的为山核桃味,与市面上部分同类品牌采取添加剂和香精调制不同,洽洽是将压碎的山核桃和瓜子共同煮制,成品里偶有残留的山核桃碎屑,口味也更接近,6种口味108g每袋售价在8元左右。

洽洽最早期的香瓜子系列和原香瓜子系列,以原味、奶香和五香为主,包装规格较大,主打性价比路线。

这两个系列的瓜子来源于内蒙巴盟等地,瓜子个头中等,相较其他系列而言,坏籽率略高,但616g售价只需10元。

近几年洽洽不断推出新产品,这两个系列的销量和口碑均大不如前。

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