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中华品牌简介

中华原是上海白猫集团旗下品牌,上世纪90年代一度在国内市场傲踞群雄。


      
中华品牌历程

中华原是上海白猫集团旗下品牌,上世纪90年代一度在国内市场傲踞群雄。

1994年开始,正处于黄金时代的中华被联合利华集团永久租用品牌使用权,现在的中华几乎可以看作是上海联合利华旗下品牌。

实际上,联合利华将中华收入囊中后,最先打算的是通过雪藏中华,在中国市场首推旗下皓清和洁诺这两个品牌。

但在几乎没有投入宣传和推新的情况下,中华牙膏的销量仍优先于大力推广但市场反响平平的洁诺,之后联合利华重新调整市场战略,继续启用中华牙膏品牌,并为它重新设计全新牙膏产品,继续推向中国市场。

重新启动后的中华牙膏获得联合利华全球研发中心技术支持,早期定位是防蛀,先后推出的含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏系列,在当时市场占有率一路飞升,并多次被推荐为上海名牌产品。

现在的中华牙膏已成为国内唯一获得FDI(国际牙科联盟)认可的牙膏品牌,产品涵盖基础护理、美白、口气清新、多效几大系列,均为含氟牙膏,单价10元左右。

近年来为了迎合中国市场年轻消费者们的需求,定位更多地侧重美白这一功效。

美白系列下的中华健齿白和魔丽迅白牙膏是中华主打,前者使用硅石和珍珠岩成分担任物理美白摩擦剂,且在膏体中添加蓝色的CI77891着色颗粒,达到刷完牙后牙齿即时亮白的视觉效果,并非有效美白;后者则采用氧化物进行化学漂白,对外源性色素有一定的去除作用,也有添加着色剂使得牙膏膏体为蓝色,视觉美白作用优于健齿白。

就价格来说,健齿白6元一支单价实属亲民之选,魔丽讯白则需15元左右。

由于联合利华给中华牙膏定下了亲民的低价路线,确实让它在高露洁等外资巨头夹击下杀出了一条血路,但这同时也意味着中华牙膏的品质和档次难以提升。

就使用感来说,牙膏膏体偏松散,口感平淡,且因为pH值偏高,长期使用容易对牙齿及口腔黏膜造成损伤,建议经常更换。

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